在党的十八届五中全会上，“文化强国”被写入“十三五”规划。并且，会上着重提出了要通过创新来引领经济发展，这表明文化创新已经摆在了一个重要的战略位置。

　　中国文化是一个超级富矿, 文化资源取不尽用之不竭。当下中国正处在战略机遇期，同时也处在文化产业的机遇期。虽然中国文化产业还处在起步阶段,但这是中国文化产业发展的黎明，中国文化产业正向世人展示出它的勃勃生机、强大活力和无限广阔的美好前景。

　　只有那些对中国文化产业有着特别敏感嗅觉的人们，才会感知到中国文化产业的猛然到来和蓬勃兴起,中国文化产业是当今世界文化产业的新大陆,迫切需要人们的发现和开垦。谁捷足先登谁就将成为中国文化产业乃至世界文化产业的开拓者、领军者，毫无疑问也是最大受益者。

　　如果对中国文化作个总体评价，大体可以这样概括：一是源远流长，中国有着悠久的文明发展史，并且从未间断过。这种文明的悠久延续及其在世界上的唯一性，本身就有着无法估量的价值。二是雄伟壮丽，万里长城、新疆的坎儿井等，都是巨大浩瀚的工程，展示着中国古人、先辈的超级智慧和力量，蕴藏着无数的传奇故事。还有黄河文化、长江文化、运河文化、五湖文化(鄱阳湖、洞庭湖、太湖、巢湖、洪泽湖)，都是中国的特有文化，也是享誉世界的顶级文化。三是博大精深。儒家文化（诸子百家，周易、禅宗等），以孙子兵法为代表的古代兵法兵书,中国近现代和当代文化，无不是科学、哲学的集大成，无不闪烁着智慧的光芒，都是人类空前的精神文化宝库，由于其极其深奥、深邃，至今我们仍没有完全把这些东西解读出来、掌握起来、运用开来。四是鬼斧神功，都江堰（始建于秦昭王末年：公元前256—251年），福建、江西境内的悬棺。还有近些年中国建造的跨江跨河跨海大桥和高险地段的铁路公路，如张家界的矮桥、杭州湾大桥、青藏铁路等等。这表明，中国自古以来就有着无数的能工巧匠，他们在这些伟大工程中显示出了伟大的工匠精神、丰富的想象力创造力和不可思议的工艺水平。五是灿烂辉煌，中国有着世界上最多的历史文化古迹，有着光辉灿烂的文明成果，如北京的故宫、西安的兵马俑等等。新中国国家建设治理的思想理论文化，也极其丰富、先进、完善，可以为世界发展进步提供借鉴和引领。六是潜力无限，中国地下古文化，古村镇文化,中国书法、中国画，还有其它一系列文化产品,尚未得到充分开发经营。最近，文化部公示了第四次全国文化馆评估定级结果。确定全国上等级文化馆共计2550个，其中，一级文化馆1152个，二级文化馆675个，三级文化馆723个。这些都是文化产业的宝贵资源。特别是中国正在推进“四个全面”战略布局，正在推进“一带一路”建设，正在推进大众创业、万众创新，正在推进供给侧结构性改革，正在推进以“传播中国声音、讲好中国故事”为主题的中国文化产业的全球布局，正在向世界舞台中心靠近、向实现中华民族伟大复兴的中国梦的目标靠近。在这样的背景下，在这样的国度里，什么人间奇迹都可以被创造，什么样的大事都有可能做成，只要你有足够的智慧，你在中国进行文化产业的耕耘就必定会硕果累累、满载而归。中国时代已经来临，以中国为榜样的时代已经来临。

　　在这里，对中国文化的核心内涵作一梳理概括:1.天人合一;2.中庸和谐;3.民惟邦本;4.勤劳节俭;5.仁义孝道;6.厚德善良;7.忠贞不屈;8.以柔克刚;9.崇文精武;10.循规蹈矩;11.海纳百川;12.大道至简。中国文化高度凝炼起来就是：和、善、情、勤、均、统。把握了这六个字，就把握了中国文化的精髓。

　　中国文化市场价值究竟该怎样评估?我认为，评估文化市场价值，首先需要搞清楚文化是什么这个基本问题。对于文化这个概念及其内涵，国际社会有诸多诠释和解读。在这里,我作一个通俗而简洁的概括和阐述：文化是人类稳定活动留下的痕迹。它既以精神产品的形态直接表现出来,又在物质产品中得以充分渗透和散发，从而形成物质和非物质形态的文化。文化的价值是无法估量的，它带给人类的利益是无穷尽的。但同时，文化价值中的部分价值是可以提取和分离出来，并使之市场化、产业化，进而可以对其进行估算的。这就是我们对文化市场价值进行评估的理由所在。从近几年的情况看，全球文化产业发展比较好的国家，其文化产业产值约占国内生产总值的18%—25%，如美国。中国目前为6%—8%。随着经济社会的进一步发展，中国文化产业产值必将得到大幅提升， 2004年以来，中国文化产业增加值年平均增长速度超过23%。2015年,中国的GDP近11万亿美元。根据各方面预期，2020年GDP规模将达到16万亿美元以上。若文化产业的产值占比25%—30%，中国文化产业的年产值将达到15—20万亿美元以上。目前看，这是一个天文数字，但却可以通过努力得以实现，我们应对此充满信心。

　　文化价值转化为文化产业价值、再成为文化产业利润,存在一定的比例关系,它与经营方略、方式、手段、技能和环境条件紧密关联。综合各种因素, 大体可以这样估算，文化价值转化为文化产业价值、文化产业价值转化为文化产业利润，分别为60%以上和10%以上。根据已有资料研究评估，中国文化产业化之后，其市场存量价值约为180—260万亿美元，增加值(未来30—50年)约为60—90万亿美元。预期中国文化产业占世界市场份额：未来10年，10%—15%；未来20—30年，20%—35%。　　文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类,因此文化产业的资本盈利率比较高，文化产业投资热将会长期存在。从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。国际上，人均GDP达到1000美元、特别是3000美元以上时，文化消费需求就会大幅增长。2015年，中国人均GDP达到8000美元,这就意味着中国居民文化消费需求的热潮已经到来。改革开放30多年，中国文化市场坚持“一手抓繁荣，一手抓管理”，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系，促进了影视、音乐、体育、广播、新闻出版、教育、旅游等行业的快速发展，仅去年一年，中国出国出境旅游就达到1.2亿人次，购物消费也居世界第一。

　　但是，中国文化市场、文化产业还存在一些问题。比较突出的问题是，市场主体不够成熟，经营管理体制和盈利模式比较落后。作为文化产业主体的各类文化经纪单位，其产权结构、法人治理结构、合配制度、用人制度等，都还不够完善，近年来各地组建的一批传媒集团、广电集团、演艺集团等，由于内部机制不到位，市场运作不够顺畅，规模与效益不成比例，而自发组建的民营经纪机构，大都由于人才缺乏、资金不足，长期处于艰难发展状态，难以形成规模效应。因此，中国文化产品的生产和供给能力低于并可能长时间低于民众文化消费需求，形成了供需之间的巨大缺口。同时，中低端文化产品生产过剩，企业产品积压，出现了一些“僵尸供给”、“僵尸企业”；高端需求大大增加，但供给却明显跟不上。问题是最好的导向，问题也是最大的财富、最大的聚宝盆。解决文化产业上的问题，化解文化产业的过剩产能，减少低端、无效文化供给，推动文化产业转型升级，就给发展文化产业带来了重大机遇。抓住了这个机遇，就抓住了财路。解决这方面问题，主要应通过创新带动产业结构、产品结构、组织结构、制度结构和布局结构的优化，强化技术创新、制度创新、产品创新、工艺创新和商业模式创新，以新的有效供给带动新的需求。尤其是要打造品牌文化。一个国家拥有的国际知名品牌的数量，是社会经济的活跃度和总体经济价值的体现。目前中国已有部分企业在国际上取得瞩目成绩，其中位列前十强的华为、国家电网、中国中车、阿里巴巴、工行、全聚德、恒大、大连万达、茅台、海尔。但与欧美国家的品牌相比，仍有较大差距。这就需要把品牌文化建设上升到战略高度来抓，以在激烈的国际竞争中取得优势。

　　中国需要世界，世界也需中国。中国文化产业要做大做强，就不得不加强对外合作交流。近几年，这方面已经有了很大进展。今年5月11—16日，在深圳举行了第十二届中国国际文化产业博览交易会，共有近2万（19523）名海外采购商参加，主要来自美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、智利、印度等98个国家和地区。这届文博会，成交2032.014亿元，比上届增长23.42%。交易规模超亿元的项目共134个（已剔除意向成交超亿元项目138个），签约金额达1680.069亿元。超百亿元项目3个。合同额最高的项目投资300亿元（“华侨城甘坑新镇”大型文化旅游项目）。出口交易金额达176.972亿元，同比增长7.35%。亿元以上出口交易项目23个，深圳华夏动漫科技有限公司与日本世嘉株式会社签订VR游戏内容及设备出口合约1.05亿元。主要出口国家除港澳台地区外，以新加坡、埃及、日本、韩国、德国、美国等为主，主要出口产品为陶瓷、家居饰品、装饰画等工艺美术品以及影视、动漫、游戏等内容产品。其中，“一带一路”沿线国家和地区出口总额为137.377亿元，占文博会出口总额的77.63 %，比上届增长34.89 %。这既是对中国文化产业成果的集中反映，也是中国文化产业扩大对外合作交流一个新的信号、新的标志。中国文化向来就是开放的包容的。中国文化不排斥其他文化。例如，西方的许多节日，如感恩节、情人节、圣诞节等都被中国人接受。在中国传统文化中，儒、道、佛并存，出则为佛，入则为儒，修身则为道，三者一出。家族文化是中国文明的一大特色，这在中国发展、文明传承上起了巨大作用，血缘关系的稳固性和遗传性决定文明的稳固性和遗传性、包容性强。这次全球客家人的团聚，就是中国家族文化的生动体现。新中国成立后，充分显示了中国文化所带来的巨大凝聚力。56个民族大团结、大融合，就像一家人 ，长期和睦相处，形成命运共同体。这不仅确保了中国在和谐稳定的环境中快速发展，使全国人民共享福祉，同时，也为国际社会处理民族矛盾提供了经验模式，树立了榜样。由此可见，中国文化产业对外合作交流有着无与伦比的优势和深度，前景特别广泛阔。

　　文化产业对外合作交流开展如何，取决于选择什么样的模式。从总体上讲，应形成“市场牵引、需求导向、资源整合、要素协同、产业辐射”的全链条、全要素的运行模式。具体可以采取这样几种模式。一是继续用好传统模式。通过外交、互访、学术交流、各种活动、会议、教育、旅游等，深化文化产业对外合作交流。二是互联网 模式。运用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，通过移动互联网、物联网打通合作交流链条，产出高附加值的文化产品和服务。同时，应着力加强文化科技创新。加大文化科技创新投入，有效推进文化科技创新成果转化。值得一做的是，注意挖掘以高校和院所为主体的知识创新体系所蕴藏的巨大潜力，实现从科学研究、实验开发、推广应用的三级跳，使合作各方在创新中各取所需、共同获益。这方面的工作还没有人认真去做，所以其中有很大的机会。三是跟随“一带一路”发展。在“一带一路”总体布局下，以“讲好中国故事”为主旋律，秉持开放合作理念，开展文化交流传播与沿线国家全方位合作,培育一批大型跨境文化企业，搞好与相关国家和地区的文化产业的共同发展。四是金融实业联手发展。实现文化与科技、金融、旅游等纵横联合，创新文化业态，形成全产业链的大文化格局。通过强化产业融合度提高文化产品和服务的黏度，延长文化产业的价值链，提高文化附加值、提升文化供给水平。其中，关键是提供有效的资本供给。五是构建多元综合集团。通过多主体、多模式、多品种的有机融合，打造“文化航母”，增强国际影响力和竞争力。今年5月12日，在深圳召开的“以新发展理念引领文化改革发展”座谈会上，发布了第八届“文化企业30强”的名单。保利文化集团股份有限公司、中国电影股份有限公司、江苏凤凰出版传媒集团有限公司、上海东方明珠新媒体股份有限公司、深圳华侨城股份有限公司等30家企业入列。从“30强”企业有关情况看，在国内经济下行压力持续加大的背景下，骨干文化企业的总体规模实力和发展水平不降反升，市场竞争力和盈利能力不断增强，文化产业继续保持强劲发展势头。“30强”企业达到主营收入3253亿元、净资产3336亿元、净利润315亿元、纳税总额201亿元，分别比上届增长18%、37%、19%和11%。并且 “走出去”的能力也很强。“30强”企业共有25家企业开展了出口业务，实现出口总额89亿元，比上届增长72%。可见，文化产业合作交流发展，应致力于建立大型、巨型文化产业集团。如美国闻名于世的曼哈顿“苏荷（SOHO）艺术聚集地”、好莱坞影视娱乐业及群等，都是文化产业集群发展的成功范例。京津冀一体化文化产业模式也值得借鉴。（作者：余爱水）