经过30多年的高速发展，现阶段我国旅游业已进入大众化发展阶段，对国民经济的影响范围和程度不断扩大，社会影响也正逐步扩张和凸显。在此背景下，我们不仅要关注旅游业显著的经济功能，更要关注其正在并即将逐步浮现的社会文化功能，提前做好战略布局。

　　旅游是社会发展的结果，将是人类长存的生活方式

　　旅游是人类社会进步的结果。现代旅游活动与工业现代化关系密切。一方面，工业现代化为大众旅游提供便利的交通和可支配收入等物质基础。另一方面，工业现代化催生人类社会新的精神追求。在物质生活丰富到一定程度后，工业化社会伴随的紧张生活使人们对休息、闲暇权利，以及对自我发展的精神渴求日渐突出。从1948年联合国大会《世界人权宣言》提出“人人享受休息和闲暇的权利”后各发达经济体相继实施带薪休假制度推动旅游实现大众化发展，到1980年联合国世界旅游组织在《马尼拉宣言》中宣告“旅游是人类长存的生活方式，是人类的基本权利”，再到上世纪90年代旅游业成为世界第一大产业，无疑大众旅游是社会发展背景下经济、技术及带薪休假制度等因素综合推动下形成的，已深度融入人们生活的各个阶段和不同领域，是社会进步的必然结果，也将是人类长存的生活方式，它在提升国民素质和福利、增进人民生活幸福、促进社会和谐和国家间和平发展等多个方面发挥着积极的作用。

　　旅游的社会文化功能

　　大众旅游时代已然到来，旅游与现实生活不再是两个并行的世界，旅游已经成为从生活质量角度衡量社会发展水平的重要指标，对社会系统产生的影响也逐渐显现。其影响突出表现在旅游促进落后地区的社会发展、有效吸纳就业、促进社会稳定和民族融合、传递国家形象和提升国家软实力、提高国民素质并促进文化传承与再发展等五个方面。

　　发展旅游能有效促进欠发达地区社会发展。旅游业被普遍认为是消除贫困和实现可持续发展的一个关键因素，基于此，联合国世界旅游组织专门成立了可持续旅游扶贫基金会。旅游业促进落后地区的社会发展主要表现在三个方面。一是有效突破内卷化，即发展旅游能突破落后地区传统单一的产业结构，促使其从一个以农业为核心的产业结构向三产制衡的格局发展。二是打破锁定效应，即旅游作为一个外生变量，带来相关政策扶持效应、外来资本、外来人口及其异质性思维等生产要素。三是增权效应，即发展旅游形成新的社会分层和社会结构，提升妇女的家庭地位，唤起民众普遍的权利意识，增强居民的社区义务感和责任感，增加新的生活元素等。我国多数贫困地区位置偏远，传统产业发展潜力有限，但旅游资源却往往较为丰富，通过旅游业发展消除贫困能够大有作为。

　　旅游业可充分吸纳多层次就业和弱势群体就业。就业是各国宏观经济调控的主要目标之一。旅游就业具有容量大、层次多、门槛低、形式灵活等特点。据美国劳工部门统计，65名游客访美就能创造1个就业机会。世界旅游业理事会（WTTC）测算，到2020年，世界旅游业收入将增至16万亿美元，能提供3亿个工作岗位。在我国，旅游业所创造的就业岗位数是汽车制造业的5倍以上，是采矿业的10倍以上，是化工制造业的6倍以上，旅游业每投入100万美元，能创造144个就业机会。目前，我国旅游直接从业人数超过1350万，带动相关行业就业超过8000万，占全国就业人员的10.4%。其中，旅游行业中的妇女就业超过60%。

　　旅游能成为增进民族融合和社会稳定的黏合剂。民族团结是民族工作的重点。习近平总书记在第二次中央新疆工作座谈会上指出，各民族要加强民族交往交流交融，推动建立各民族相互嵌入式的社会结构和社区环境。旅游业是以人为本、改善民生、提升人民生活质量的产业，是以跨区域人员流动和交往为主体内容的休闲活动。在西藏、新疆、青海、宁夏等民族地区，旅游资源丰富、人文风情浓郁，在交通等公共基础设施配合下，发展旅游大有可为。通过发展民族旅游，不仅能让老百姓富裕起来，更能让不同民族的百姓在旅游社区有更多生活上的交集。有了生活上的交集自然就有思想观念上的交集，彼此之间也就逐渐形成和谐稳定的关系。近期召开的中央民族工作会议提出，要“逐步把旅游业做成民族地区的支柱产业”。事实上，云南、贵州、广西等地的实践充分表明，旅游业可以作为推动不同民族之间、民族内部之间相互了解和发展的纽带。

　　对消除偏见、传递国家形象和提升国家软实力有突出作用。旅游是世界服务贸易往来的主要内容，也是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。通过旅游服务贸易“走出去”“请进来”，是让全世界了解中国、发展友谊与达成合作的有效途径。新中国成立初期，我国曾通过“政治接待”让港澳台同胞、海外侨胞和外国人认识中国、了解中国。改革开放后，入境旅游起到了创收外汇、交流文化和增进友谊的作用。如今，在我国成为世界第一大出境客源国和第一大出境旅游消费国的时候，我们以出境旅游来推动中国企业走出去、中国文化走出去、中国外交走出去，向世界传递中国和平友好的信息，积累形成世界市场上的中国实力。

　　能显著提升国民素质，促进文化传承和社会再发展。旅游是一种移动的文化碰撞，对旅游主体和客体来说都是一场思想盛宴。本地居民通过与游客交往看到了不一样的世界，思想变得更加开阔和丰富。外来游客通过旅游活动看到了别开生面的异地风情，增加了学识，提升了修养。发展旅游还能有效推动文化遗产保护和传统文化传承。一些已经或濒临消逝的习俗，在旅游带来的商业滋养下呈现出新的价值和活力。婺源的晒秋、布依族的八音坐唱、丽江的纳西古乐，如果不是因为旅游带来的市场需求，恐怕早被现代文明所遗忘。旅游还具有促进社会再发展功能。旅游作为一种高级精神需求，能较好满足人们“求新、求知、求乐、求闲”的心理需求，将成为幸福导向型产业，促进社会再发展。

　　发展旅游能有效促进欠发达地区社会发展。旅游业被普遍认为是消除贫困和实现可持续发展的一个关键因素，基于此，联合国世界旅游组织专门成立了可持续旅游扶贫基金会。旅游业促进落后地区的社会发展主要表现在三个方面。一是有效突破内卷化，即发展旅游能突破落后地区传统单一的产业结构，促使其从一个以农业为核心的产业结构向三产制衡的格局发展。二是打破锁定效应，即旅游作为一个外生变量，带来相关政策扶持效应、外来资本、外来人口及其异质性思维等生产要素。三是增权效应，即发展旅游形成新的社会分层和社会结构，提升妇女的家庭地位，唤起民众普遍的权利意识，增强居民的社区义务感和责任感，增加新的生活元素等。我国多数贫困地区位置偏远，传统产业发展潜力有限，但旅游资源却往往较为丰富，通过旅游业发展消除贫困能够大有作为。

　　旅游业可充分吸纳多层次就业和弱势群体就业。就业是各国宏观经济调控的主要目标之一。旅游就业具有容量大、层次多、门槛低、形式灵活等特点。据美国劳工部门统计，65名游客访美就能创造1个就业机会。世界旅游业理事会（WTTC）测算，到2020年，世界旅游业收入将增至16万亿美元，能提供3亿个工作岗位。在我国，旅游业所创造的就业岗位数是汽车制造业的5倍以上，是采矿业的10倍以上，是化工制造业的6倍以上，旅游业每投入100万美元，能创造144个就业机会。目前，我国旅游直接从业人数超过1350万，带动相关行业就业超过8000万，占全国就业人员的10.4%。其中，旅游行业中的妇女就业超过60%。

　　旅游能成为增进民族融合和社会稳定的黏合剂。民族团结是民族工作的重点。习近平总书记在第二次中央新疆工作座谈会上指出，各民族要加强民族交往交流交融，推动建立各民族相互嵌入式的社会结构和社区环境。旅游业是以人为本、改善民生、提升人民生活质量的产业，是以跨区域人员流动和交往为主体内容的休闲活动。在西藏、新疆、青海、宁夏等民族地区，旅游资源丰富、人文风情浓郁，在交通等公共基础设施配合下，发展旅游大有可为。通过发展民族旅游，不仅能让老百姓富裕起来，更能让不同民族的百姓在旅游社区有更多生活上的交集。有了生活上的交集自然就有思想观念上的交集，彼此之间也就逐渐形成和谐稳定的关系。近期召开的中央民族工作会议提出，要“逐步把旅游业做成民族地区的支柱产业”。事实上，云南、贵州、广西等地的实践充分表明，旅游业可以作为推动不同民族之间、民族内部之间相互了解和发展的纽带。

　　对消除偏见、传递国家形象和提升国家软实力有突出作用。旅游是世界服务贸易往来的主要内容，也是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。通过旅游服务贸易“走出去”“请进来”，是让全世界了解中国、发展友谊与达成合作的有效途径。新中国成立初期，我国曾通过“政治接待”让港澳台同胞、海外侨胞和外国人认识中国、了解中国。改革开放后，入境旅游起到了创收外汇、交流文化和增进友谊的作用。如今，在我国成为世界第一大出境客源国和第一大出境旅游消费国的时候，我们以出境旅游来推动中国企业走出去、中国文化走出去、中国外交走出去，向世界传递中国和平友好的信息，积累形成世界市场上的中国实力。

　　能显著提升国民素质，促进文化传承和社会再发展。旅游是一种移动的文化碰撞，对旅游主体和客体来说都是一场思想盛宴。本地居民通过与游客交往看到了不一样的世界，思想变得更加开阔和丰富。外来游客通过旅游活动看到了别开生面的异地风情，增加了学识，提升了修养。发展旅游还能有效推动文化遗产保护和传统文化传承。一些已经或濒临消逝的习俗，在旅游带来的商业滋养下呈现出新的价值和活力。婺源的晒秋、布依族的八音坐唱、丽江的纳西古乐，如果不是因为旅游带来的市场需求，恐怕早被现代文明所遗忘。旅游还具有促进社会再发展功能。旅游作为一种高级精神需求，能较好满足人们“求新、求知、求乐、求闲”的心理需求，将成为幸福导向型产业，促进社会再发展。