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着力推进宣传思想工作理念创新

(2013-11-12 12:34:00) 来自:人民网/寇清杰




        习近平总书记的重要讲话,从理念、手段、基层工作等方面对创新宣传思想工作提出了明确要求。讲话中也提出了许多关于做好宣传思想工作的理念,比如:因势而谋,应势而动,顺势而为;做好宣传思想文化工作,必须守土有责、守土负责、守土尽责,着力做到“四个强化”;树立大宣传理念、全媒体理念等,这些都令人耳目一新。



  一方面,宣传思想工作的目的是传播理念、强化理念、转变理念,另一方面,也有一个关于宣传思想工作是什么、为什么、做什么、怎么做的自身理念问题。新形势下,宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化,比以往任何时候都更加需要创新。


  传统的宣传思想工作基本上采取的是简单的“大水漫灌”式的单向灌输,成本高,效果差;表态式的宣传报道因照本宣科、大同小异,直接影响了宣传的说服力;典型宣传人为“拔高”,“高大全”式的传统典型离百姓太远,群众认为不太真实;“上下一般粗”式地宣传,不分层次,不分行业,缺乏针对性。这些现象看似是手段问题,实际上是理念问题。创新理念,就是要打破传统思维定式,实现思想认识新飞跃。


  首先,宣传工作要树立胸怀大局、把握大势、着眼大事的工作理念。意识形态工作要把围绕中心、服务大局作为基本职责,牢牢把握自身的任务和定位,既不能因为中心工作而忽视意识形态工作,也不能使意识形态工作游离于中心工作。所谓胸怀大局,就是要从党和国家发展的全局来筹划宣传思想工作;所谓把握大势,就是要从时代发展的潮流和改革开放的趋势来推进宣传思想工作;所谓着眼大事,就是要从关乎根本、关乎紧要、关乎民心的事情来开展宣传思想工作。


  其次,要树立以人民为中心的工作理念。习近平总书记在讲话中强调,党性和人民性是统一的、一致的。宣传思想工作必须讲党性,这就首先要明确,我们党的性质就是全心全意为人民服务、代表中国最广大人民根本利益,没有离开人民性的党性。同时,宣传思想工作必须讲人民性,坚持为人民服务,这就要进一步明确,人民利益的实现不是自发的、自动的,而是通过代表人民利益的马克思主义执政党的各项工作来推进的。宣传思想工作必须把体现党的主张和反映人民心声统一起来,树立以人民为中心的工作理念,解决好“为了谁、依靠谁”的问题。


  第三,要树立质量第一、效果第一的工作理念。宣传思想工作不仅看做了什么工作,更要看工作的质量和效果。当前尤其要进一步改进形势宣传、典型宣传、主题宣传,增强吸引力和感染力,让群众爱听爱看、产生共鸣。要注重把握好时、度、效,舆论引导的时机要准,不滞后也不盲目超前;尺度要恰当,不过分也不夹生;增强宣传工作实效性,发挥好鼓舞人、激励人的作用。


  第四,要树立全媒体的工作理念。过去我们运用传统媒体,如报刊、广播、电视、出版等做宣传思想工作,经验丰富、得心应手,但也因此形成了一定的路径依赖,不能适应新媒体发展的形势。适应新变化,就不能局限于原有的看家本领,而是需要什么本领就学习什么本领,什么媒体覆盖面广、影响力大、传播力强,就熟练运用什么媒体。当前,要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓,要成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手,以新的理念、新的手段抢占这片新的舆论阵地。要着力打造全媒体平台,以现代信息技术为支撑,以互联网信息为核心,报刊台网整体联动,突破媒体形态边界,实现传统媒体与新兴媒体有机衔接,构建信息内容生产、传播、共享、互动一体化开放平台,提高宣传工作实效性。


  第五,转变单打独“奏”,树立大宣传的工作理念。做好宣传思想工作仅靠宣传思想工作部门是不够的,必须全党动手,动员各条战线各个部门一起来做。只有党委高度重视、宣传思想部门尽职尽责、社会广泛积极参与,管理工作紧密配合,各项工作有机衔接、资源得到优化利用,才能不断开创宣传思想工作新局面。

 

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