——打造“春满楚天”文化品牌的思考

　　“春满楚天”以繁荣群众精神文化生活为目标，以展播地方春节文艺晚会为抓手，每年春节期间利用黄金时段免费播出全省各市县和企业制作的春节文艺晚会，展示文艺创作的新成果，推动基层文化建设。“春满楚天”是我省以广电公共频道“春满楚天”地方春节文艺晚会展播活动为龙头，打造的集基层文化节目策划、创作生产、电视展播、人才培养、阵地建设、理论研讨等于一体的文化活动品牌。<br>
　　自2003年以来，“春满楚天”共播出大型春节文艺晚会270多场，参加演出和现场观看的群众达到了300多万人次，全省90%的县市和100多家文艺院团、电视台参与了演出和节目制作。“春满楚天”受到省委、省政府充分肯定，省委书记罗清泉高度评价。<br>
　　“春满楚天”文化品牌的成长之路

　　经过7年的实践探索，“春满楚天”从单纯的电视文艺成长为综合性的宣传文化品牌，成为繁荣群众文化的舞台、弘扬荆楚文化的名片、培育文化人才的摇篮、加强基层文化建设的载体。<br>
　　贴近群众，丰富基层群众文化生活。“春满楚天”突出强调群众性，始终坚持“群众办、群众乐、群众参与、群众受益”，把春节文艺晚会变成群众自娱自乐、展示才艺的舞台。一是用群众当演员。“春满楚天”强调地方原创节目不低于50％，群众演员不低于90％的标准，坚持不请“大腕”“明星”，只有少量艺术要求较高、表演难度较大的节目由专业演员表演，一般性娱乐节目均由业余文艺爱好者和群众演员参与表演。二是让群众作观众。“春满楚天”在田间地头工地搭建一座座露天舞台，降低了录制成本，更重要的是使群众易于观看，乐于参与。三是请群众当评委。设立了“湖北电视文艺奖——地方春节文艺晚会专项奖”，每年展播活动结束后，由群众投票选出优秀文艺节目，增强了群众参与活动的积极性。<br>
　　挖掘创新，促进了地域特色文化传承。“春满楚天”紧紧依托荆楚特色文化资源，深入挖掘社会生活亮点，打造生活气息浓厚、时代脉搏鲜明、荆楚特色彰显的文化产品。一是定期召开策划会和现场会。每年在春节前三个月召开创作策划会和现场会，围绕地域特色文化进行创意策划。二是设立最佳原创作品奖，引导各地围绕特色文化资源进行创作生产。各地积极在挖掘整理上下工夫，在文艺创新上做文章，使传承荆楚文化成为“春满楚天”的一大亮点。三是精心培育特色文化人才。每年通过组织节目研讨会、民间文化人才观摩比赛、青年文化人才培训班等形式，不断加大人才的培养力度。在“春满楚天”的帮扶下，一批特色作品在全国性文艺比赛中拈枝折桂，一批青年文化人才逐渐走向全国舞台。<br>
　　整合资源，形成了基层文化建设合力。“春满楚天”坚持以电视展播为龙头，带动文化资源的聚集整合。一是《春满楚天》成为各地党委政府的重要工作平台，形成了党委政府重视、社会各界关注的良好氛围。二是推动了基层文化阵地建设。省委宣传部和省广电总台每年各拿出50万元用于春满楚天展播，各地纷纷创新投入机制，加大对基层文化站建设、“村村通”工程和广播电视装备等的投入力度。三是实现媒体传播与文化内容的有机结合。全省90%的市县广播电视单位和文化单位积极参与春满楚天展播活动，产生了一加一大于二的效果。一些原被取消的电视台文艺部又重新成立，一些改行的电视文艺人才又重新上岗，一些电视文艺节目重新找到了发展方向。<br>
　　 打造“春满楚天”文化品牌带来的启示

　　必须坚持以人为本，让基层群众成为文化大发展大繁荣的参与者和受益者。辩证唯物主义认为，生产力是社会发展的决定性力量，在生产力的三要素中，劳动者是最活跃的因素。随着信息社会和知识经济的发展，劳动者在生产力中的地位和作用越来越突出。无论是物资资料的生产，还是精神文化资料的生产，都必须坚持以人为本，既依靠群众、也为了群众，实现科学发展。“春满楚天”始终坚持以基层群众为主角，说的是群众话，唱的是群众调，演的是群众身边事。基层群众始终是节目的忠实拥趸。实践证明，只有请群众当主角，让群众参与，文化大发展大繁荣才具有广泛的群众基础，才能最终实现依靠群众、为了群众，发展成果由群众共享。<br>
　　必须坚持齐抓共建，精心设计社会参与文化建设的有效载体。丰富精神文化生活越来越成为人民群众的热切愿望，必须充分调动全社会的力量，形成文化建设的强大合力。宣传文化部门要采取有效措施，精心设计载体，创造有利条件，吸引社会参与。在“春满楚天”展播活动中，各级党政领导、企事业单位、群团组织都参与进来，共同做出一道精美的文化大餐。实践证明，在开放的社会条件下，文化建设不能关起门来自建自赏，不能只靠一两家宣传文化单位单打独斗，必须综合发挥广播电视、文艺院团等各类文化单位的作用，拓展文化产品的表现形式，搭建社会广泛参与的平台，让一切有志于文化创造的建设者积极性充分涌流。<br>
　　必须坚持从实际出发，充分挖掘本地特色文化资源，促进民族文化传承。推动文化大发展大繁荣，坚持中华优秀文化传统是根基。各地要从实际出发，充分挖掘特色文化资源，打造特色文化品牌，增强文化魅力，促进文化传承。在“春满楚天”展播活动中，涌现出许多荆风楚韵浓郁、时代气息浓厚的优秀作品，观众既看到了大量的传统艺术样式，又看到了大量的现代艺术表演形式。实践证明，民族优秀文化传统是发展繁荣的丰腴土壤，立足于兹，文化发展才能可持续。各级宣传文化单位要努力做优秀传统文化的承载者、传播者，发挥优势，继承创新，创造更多具有民族特色的文化产品。<br>
　　必须坚持“三贴近”，积极引导广大文化工作者面向基层、服务群众。“三贴近”原则是做好宣传思想文化工作的重要原则，也是推动文化大发展大繁荣的基本遵循。“春满楚天”为广大文艺工作者提供了贴近实际、贴近生活、贴近群众的舞台，极大调动了地方文艺队伍的创作热情。在丰富群众文化生活的同时，也增进了文艺工作者与人民群众的感情，净化了文艺工作者的心灵，扩大了社会影响。实践证明，在市场经济条件下，文化需要娱乐，但文化绝不能泛娱乐化，任何时候都只有那些对社会负责、受群众欢迎的文化产品和服务才是文化的主流。无论文艺工作者，还是文化企业，必须始终坚持“三贴近”原则，去浮躁之气，克低俗之风，从社会