强调文化产品多些“农”字号，既是对本地“农”字号文化产品开发的鼓励支持，也是对时下“农”字号文化产品相对短缺的提醒和纠校。体现了文化产品多样开发思路和惠农导向，对非物质文化遗产也是一种自觉保护，应当引起重视。笔者所在的邢台市的文化产品有三个比较响亮的品牌：工笔画、老粗布、邢白瓷，都是“农”字号，效益前景都不错：工笔画年产值1.5亿元，老粗布年销售收入5000万元，邢白瓷之“华北瓷都工业园”正投资扩建。

    近年来，随着文化产业发展的升温，文化产品的开发也呈加速之势。但由于概念认知偏差和经济挂帅驱动，出现了重“工”字号、“商”字号、“科”字号而轻“农”字号的倾向，不少蕴藏于乡间的、城乡大众习惯消费的、能直接惠农的“农”字号文化产品受到冷落，影响了农民增收致富和文化素质提升，也制约了文化产业的科学健康发展。

    一些地方和企业对“农”字号文化产品开发兴趣不高，根源于对其价值效益认知的模糊和市场潜力判断的偏误，想当然地认为“农”字号文化产品土气落后、不现代不时尚、产品附加值低，没有消费引力和市场潜力，这显然不符合实情。

    中华文明源于农耕文化，国人文化产品消费长期以“农”字号为主。“农”字号文化产品不仅品种丰富、技艺成熟、工艺独到，而且早已形成消费习俗，民间剪纸工艺品、中国结、刺绣、年画等畅销不衰，邢台农民的工笔画产品20年来越做越大，老粗布近几年走俏市场都充分说明了这一点。“农”字号文化产品生产成本相对较低，特别是随着环保观念的深入人心，人们生活方式的返璞归真，物文一体、舒适价廉的“农”字号文化产品，更显出独特的文化魅力和生活趣味。只要认真挖掘整理，将传统工艺和现代生产、传统观念与现代审美艺术结合，推陈出新，价值前景看好，可谓朝阳产业。  

    多些“农”字号文化产品，既是市场之需，又是农民之盼；既有经济意义，又有政治文化意义，党委政府、主管部门都有扶助之责。政府应通过一系列优惠政策措施，如政府采购或开发补贴等，引导鼓励“农”字号文化产业的开发，营造有益于开发消费的社会环境。主管部门应搞好产业发展规划和产品开发计划，为产品的创意、开发、生产、销售等做好服务。作为市场主体的文化企业和经营单位，应当遵循文化规律和市场规律，通过独特的文化创意，生产和打造出“农”字号文化品牌。

    “农”字号文化产品是农业文化产业的基石，也是传统文化与现代文化相互融合的载体。支持和开发“农”字号文化产品，让“农”字号文化产品惠及更多的农企和农民，既是扶持“三农”的需要，也是繁荣中华文明的途径之一。（作者单位：邢台市委宣传部）